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火虎app|家居卖场遇考验 不惧天猫坚守阵地

文章出处:[db:来源] 人气:发表时间:2020-07-03 01:24

时间如白驹过隙,转眼间2014年已经过去了一半。家居卖场度过了五一小长假的促销高峰,各家对销售额还算满意。但这短暂的繁荣只是一场“虚火”,还是今年市场好转的一个表象,业内说法不一。但大家一致肯定的是,经过多年的起起伏伏,各卖场早就有了应对之策,下面要做的就是抓住定位,走特色之路。

市场滋味各有不同

元旦过后一般是家居卖场的传统淡季。农历新年之后,一些卖场开业已经是2月中旬。算到今日,2014年各大卖场上半年正常营业时间也就5个月。但就是这短短的数月,大家对市场形势的判断大不相同。

4月初的三天清明小长假,让不少卖场迎来了一个销售小高潮。刚过去不久的五一,也让卖场感受到了市场的温暖。集美家居副总裁沈耀俊表示,五一整体的销售情况让他感觉比较符合预期,同比增长2.5%,“转化成销售额,大概增长了在一千多万元左右。”之所以上半年市场表现让人欣慰,据他总结,原因是多方面的:首先是卖场的营销做得较往年还要卖力;今年开年二手房的交易量不错;整个家居产品的消费周期近年来大大缩短。“以前买个家具几十年不换,现在可能几年就要将家翻翻新。”沈耀俊认为,80、90后的刚性需求也不容小觑,“现在他们是市场上比较重要的消费力量。”北京市场协会家居分会秘书长刘晨也表示,今年上半年的市场还是稳中向好的。

也有业内人士分析,四五月卖场销售额有上扬趋势,一是因为确实是装修旺季,此时销售额增长也算正常。二是今年不少卖场的促销期也特别的长,比如居然之家之前的优惠活动从3月15日直接做到4月17日,城外诚的清明节促销,针对装修客户其实从3月24日就开始实施,这都在一定程度上拉升了销售额。

不过,与此同时业内也有人并不看好上半年的市场。有业内人士直接用“也就那样吧”略带无奈的口吻回答记者。他认为,上半年市场整体表现其实并没有大的起色,最近二手房房价虽然一直在降,但交易量并没有预计的大幅提升。“卖场之所以有比较好的数据,是因为大家统计的方法不同。如果综合从制造到流通的整体情况看,其实并没有太大改观。”

郊区开店仍是热点

虽说大家对市场的判断不同,但各卖场在上半年还是忙出了自己的亮点。首先,就是延续去年的战火,继续开店划分地盘。家居圈早就看到了京城市场的饱和状态,近两年,京郊以及周边地区已成兵家必争之地。

4月26日,集美家居率先开启了卢沟桥店,这是京西南地区首家大型品牌一站式购物卖场。由此,集美家居的京郊布局已经全面展开。5月1日,居然之家大兴店开业。它与顺义店一南一北使居然之家在北京的地位更加巩固。

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