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火虎app|双十一 家居电商不见硝烟的战争

文章出处:[db:来源] 人气:发表时间:2020-07-15 01:20

“双十一”作为电商界近年来的头等大事,产品和网络的“流量”完全可以被称之为一场“网络春运”。这场“网络春运”依托阿里巴巴之流等拥有世界上最大消费力的电商平台,不断地创造着奇迹。

为了抢占这个“双十一”电商促销的重头阵地,目前已有不少商家开始摩拳擦掌提前行动,铺天盖地宣传自家的促销活动。据笔者观察,今年“双十一”前的促销不但时间上提前了,折扣也相当吸引人。站在网友的角度来说,对于电商提前开打促销战的通道,可以说是“夹道欢迎”之势。而对于众多电商来说,提早促销就是为了攻占“高地”。

双11前瞻:虎视眈眈的家居网商们

据了解,提前行动的电商们却已经堵在了淘宝和天猫的前面。以京东为例,早就赶在“双十一”之前策划了一个“双十季”促销:从10月10日起对全品牌产品进行促销。据京东方面介绍,目前该活动已经取得良好效果,不少品类产品已实现销售额的环比大幅增长,其中一些明星店铺的增幅最高超70倍。

而来自权威电商统计平台的数据显示,在国庆长假后加大销售力度及大量新商品上线进行促销获得了显著的效果,天猫等主要电商平台的销量在节前两周销量较平日增长超过30%。

但是,在众电商们前仆后继的促销中,“家居电商”们却显得有点“七上八下”。回顾2012年的“双十一”,确有不少家居电商异军突起。而最为突出的是,品牌销售额排行榜上的“家居品牌”也名列前茅。在2012年双十一当天,成交过亿元的家居网络商家更不在少数。

以全友家私为例,其双十一当日的成交量就突破亿元大关,并一举打破了天猫平台家居类产品销售的历史记录,冲进了淘宝天猫商城当日销售排行榜第三甲。同时,其他家居品牌也在当天集中爆发。根据淘宝方面的统计数据显示,“双十一”当天家具品类电商的总销售额接近3亿,多个品牌销售额可以用“惊人”来形容。

在2013年的家居电商身上,提前促销的火药味似乎没有其他行业浓烈。以2012年取得不俗成绩的顾家家居、美乐乐、曲美等家居电商为例,只有居家家居的天猫商城以大篇幅首页宣传位置“双十一提前开抢”为主题的促销活动,另外两家还是以其他主题作为促销点,各大网站的家居平台“双十一”火药味似乎不太浓烈。

家居电商们在经历过去年的网购高峰后,是否真的发生了什么变化?

其实,“双十一”如今不再是电商行业自己“玩”的事情,对快递行业也是一次大的机遇和挑战。不少消费者表示,在“双十一”期间购买商品物流存在严重“堵车”问题,这个问题也令不少商家头疼,货物卖得出去而发不出去,仓储、配送的物流能力与节日期间巨大的物流量不匹配,在以往的节前促销中已经给消费者和商家带来巨大损失。

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