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欧冠注册平台|浅谈2014年福州家居市场走势

文章出处:[db:来源] 人气:发表时间:2020-04-26 01:19

业内人士认为,家居行业需要高度关注“人民币对美元汇率的变化”以及“融资成本高低难易”,以及房地产市场变化,同时新型城镇化政策的推进必将带动家居行业快速发展。广东省家具商会执行会长、深圳家具行业协会会长黄华坤提出,家居行业是最需要品牌建设的行业,并非“纯工业化产品”,是“有设计、有灵魂的艺术”。

近日,记者采访了多位家居卖场负责人,谈谈新一年的市场走势。

促销:并未有太多新意

新年已经到来,但对于各大家居卖场负责人而言,这却是农历年末的最后一次冲量,新一轮促销战也再度铺开。

例如福州居然之家在2013年12月28日—2014年1月12日开展的“重装升级、现货特卖”活动,现货特卖、免单、抽金条等活动同时进行;1月1日,福辉家具城推出新年特惠,让业主进厂选家具,享受工厂直销价;左海家具广场也在元旦当天推出“百家工厂、厂价直销、六喜临门”活动。短短一天的元旦假期,充斥着年末冲量的氛围。

但仔细分析,即便是新年的第一轮促销,在形式上也并未有太大创新,工厂价、免单奖、抽金条等营销手段并未有太多新意。

对此,有业内人士评价,由于家居行业的消费群体并不固定,通常每户业主仅在一定阶段有购买需求,再度购买的时间间隔较长,所以促销优惠对这类群体还是有一定的吸引力。

“目前促销活动已经基本常态化、长线化,接下来的趋势就是让这种促销价格体系更加透明化。”百姓家具广场总监江骞龙表示,从目前来看,大多数消费者对市场价格还是缺乏常态性的理解,有时候面对促销价依然会冲动消费,但实际上,也正是在促销常态化之后,实际价格就变得虚虚实实,未来消费者将逐渐意识到这点,并促使卖场的价格战更加透明化。

“其实近两年市场已经从过去的被动营销转为主动营销,接下来最关键的是让消费者进一步感受到促销活动力度的实实在在,并让有需求的人看到我们的优惠促销,这将是今年市场的最大趋势。”

定位:高端大气上档次

在新的一年里,部分卖场的定位转型,或许将对福州本土家居市场产生深远的影响。

例如,早在2013年岁末便酝酿纯高端转型的居然之家,将于2014年正式揭开其“高端大气上档次”的面纱。福州居然之家业务经理王伟平介绍,转型之后的福州居然之家,将做足商场调性,引进限量版的高端家具产品,并经常举办高端品鉴会,同时借助这类独一无二的产品做大影响力和辐射范围,强调圈层推广。

“根据我们的市场调研,目前福州消费者的品位和需求不断提高,高端消费群体有逐渐增高的趋势,国内高端品牌甚至已难满足部分高端人士的品位和需求,因此必须放眼全球高端市场,为福州的顶级圈层消费者提供最好的家具产品。”王伟平进一步说道。

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